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深夜潛入直播間抽盲盒的80后最愛在床頭“養娃”?
更新時間:2019-06-23 04:43:01 點擊數:117 來源:本站

  她拿著畫板撅著大紅唇站在店門口,不但勾去了一眾男生的心魂,而且引得一眾女生又是愛又是恨,還有數不清的孩子,爭搶著跟她合影。

  她就是新晉流量小花,泡泡瑪特家的當家花旦Molly。2016年全年,Molly的盲盒玩具賣出了400萬個。

  盲盒玩具激發了年輕人的搜集欲,不少80、90后的“大兒童”甚至愿意花下上千上萬,只為拆出一枚珍貴的隱藏款。

  生長在世界玩具之都澄海的黃桂華早早地發現了潮流玩具的市場,尤其帶有神秘感的盲盒玩具。區別于普通的玩具賣家,黃桂華將拆盲盒的過程進行全程直播,在直播中,有幸運兒一下抽中一百分之一概率的隱藏款,也有花了上千塊始終不見心頭好的小可憐。

  一晚上的直播,搞得直播間的新晉“游客”都手癢,很多人都想花59塊試試手氣,說不好一下抽中隱藏款,還能高價出售,發筆小橫財。

  黃桂華的童年恰逢國產動畫的黃金時代,電視機里《葫蘆娃》《舒克與貝塔》《黑貓警長》《海爾兄弟》不知道播了幾遍,黃桂華依舊很有興致地反復收看。

  進入小學后,日本動畫《名偵探柯南》《足球小將》《寵物小精靈》幾乎風靡全校,讓黃桂華真正著迷的還是《美少女戰士》,幾乎每一位80、90后的女孩都有過成為呆萌又幸運的月野兔的癡念,集萬千寵愛于一身。

  學校門口的小賣部,是小同學們的天堂。幾塊錢買下一包小浣熊干脆面,抽出里頭的一張水滸英雄卡,還記得當年有男孩因為想集齊108張,每次都兩包連買,被同學稱為富二代。

  “這就是最早的盲盒呀。”1987年出生的黃桂華回憶當年癡迷集寵物小精靈的卡片,撲克牌大小,背面印著精靈球,正面則是小精靈及技能值,她就像動畫片中小智、小霞這樣的小精靈訓練員,搜集自己喜愛的搭檔。

  《海賊王》算是真正意義上改變黃桂華人生軌跡的一部動漫。高考前,黃桂華焦躁不安,全靠《海賊王》解壓,她父親不懂為什么一部動畫片能治療高考生的焦慮癥,但黃桂華心里很清楚,“就像一種精神力量支撐著我。”

  2011年剛跨入工作崗位不久的她在廣州的玩具批發市場看到了一款海賊王的手辦,當時她舍不得買正版同款,就買下了這款盜版產品,放在家中書柜里,一存就是8年。

  世界玩具,中國玩具看廣東,廣東玩具看澄海,在澄海當地從事玩具生產的企業高達2800多家,從業人口超過10萬,是不折不扣的玩具產業帶。黃桂華畢業后就在當地的玩具公司做業務,2012年她開了家淘寶店,取名“肥魚動漫”,賣動漫手辦,在工作之余賺些零花錢。而后生意越來越好,她就辭掉工作專心做淘寶。

  2016年泡泡瑪特開始進入市場,他們用“當家花旦”Molly教育了全中國年輕人什么是潮流玩具,什么是盲盒。

  黃桂華嗅到了這一市場變化。她開始在店鋪上線了阿貍、Molly、吾皇、羅小黑等網友廣泛關注的盲盒款,并采用了直播拆盲盒的玩法,構建了一個9000多人的在線點,是肥魚(黃桂華的昵稱)的開播時間,直播間的背景是她的玩偶墻,每次進貨她都會自己拆一個試試手感,不知不覺小桌子上滿滿當當地堆著上百個。

  她會在盲盒身上標號,粉絲下單后,回復數字,黃桂華在線開盒。“有種命運掌握在別人手中的驚喜感。”有粉絲表示。

  通常來說,每80-120個盲盒間,廠家會設置一枚造型特殊的隱藏款,粉絲抽中隱藏款的概率為一百分之一,甚至更小。部分隱藏款可按照高于普通款十倍的價格二次出售。

  黃桂華自信的表示自己的直播間是開隱藏款最多的,最高記錄一場6小時直播她抽到了9個泡泡瑪特獨角獸系列隱藏款,公認的神之手。

  前幾天有位粉絲在別家抽了8盒累計100多個盲盒都沒抽中自己心儀的萌神隱藏款,她嘗試到黃桂華的店里試試手氣,讓黃隨機抽了一盒,沒想到一下就中了隱藏款。當時已經凌晨3點多,粉絲依舊興奮地抓著黃桂華表達著自己內心強烈的歡喜。

  有粉絲一晚上會在直播間拍下20幾個,只為了集齊一整套公仔,但她又不想端盒(一整套買走),為了是體驗拆盲盒的驚喜感。

  大家都會有自己的幸運數字,有人熱衷抽6號盲盒,有人則另類的選擇4號,有些不明來歷的“神算子”會在直播間留言,說自己看到9號里有好東西,惹得買家們又一陣慌亂。

  有執著的粉絲一晚上會花2000塊只為了抽一個難得的隱藏款,黃桂華有時候看不下去會告誡粉絲理性購物,與其盲目開盒還不如去別處收一個,但她偏不聽,告訴黃桂華,盲盒的樂趣就在于開盒的過程。

  一晚上的直播,搞得直播間的新晉“游客”都手癢,很多人都想花59塊試試手氣,說不好一下抽中隱藏款,還能高價出售,發筆小橫財。

  有時候小小的直播間也像一個“閑魚”以物換物群,粉絲之間可以在直播間內直接交換,黃桂華會充當一下協調員的工作。

  參與抽盲盒的用戶大多以80、90后有一定消費力的人群為主。做盲盒直播2個多月,黃桂華直播間的粉絲漲了3000多人,目前粉絲數接近9000人。

  六一兒童節當天,她玩了一場洞洞樂的小游戲,一塊板30個洞,里面都是7厘米大小的動漫公仔,包括《美少女戰士》《火影忍者》中的人氣角色,用戶在線隨機抽取,黃桂華再加工成掛件寄給大家,5塊錢抽一次,把用戶高興壞了。

  面對這份自己熱愛的職業,每天凌晨3點下播的黃桂華沒有一絲疲倦,她認為目前國內動漫市場越來越好,自己要把握機會。

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