我的位置:首頁 > 我要留言
8億人的「云村」養成記
更新時間:2019-08-12 09:21:48 點擊數:194 來源:本站

  2007年在麗江束河,丁磊第一次聽到歌手侃侃的歌《滴答》。他十分喜歡,推薦給很多唱片公司的朋友,“但很遺憾,他們聽完都拒絕了我,認為不值得推廣。”

  在網易內部,這款主打“發現和分享”的音樂產品,據說是為數不多丁磊親自過問的移動產品。他在公開場合也從不掩飾自己的音樂野心,網易云音樂要“成為中國最大的移動音樂社區和開放平臺,形成獨一無二的以用戶為中心的音樂生態圈。”

  據比達咨詢數據顯示,2019年第一季度,網易云音樂人均日運行時長達26.3分鐘,酷狗音樂為23.3分鐘,酷我音樂為15.4分鐘,QQ音樂為9.3分鐘。

  最新的財報數據更是讓人眼前一亮。網易2019年Q2財報發布后的分析師會議上披露,網易云音樂總用戶數已經突破8億,同比增長50%。同時,付費有效會員數同比大漲135%。

  雖然音樂版權壓力依然待解,但是網易云音樂有自己的節奏。這個夏天,網易云音樂熬過了漫長的“失聯期”,但是并未閑著。一個月后,帶著“云村”歸來。

  正如網易云音樂CEO朱一聞所說,音樂社區是今年最重要的戰略之一。“這個戰略承載的是未來很重要的差異化。或者說,以前就有很大的差異化,我們想把這個差異化放大。”

  圈里人都知道,丁磊的另一個標簽是,重度音樂發燒友。著迷小眾音樂的他曾遇到兩大難題,一是如何找到小眾音樂,二是如何分享。

  發現和分享是網易云音樂堅守的初心,社區基因一直如影隨形。丁磊將其定位為“移動音樂社區”,希望以社交化發現與分享的方式,重新定義音樂體驗。

  在音樂這個戰場,網易云音樂是個不折不扣的遲到者。2005年騰訊開始做QQ音樂,百度音樂的前身百度Ting在2011年推出,2012年阿里已經收購蝦米音樂。

  “網易是最后一個入局的,但網易云音樂對產品的理解是最獨到、最貼近用戶的。”這很符合丁磊的產品邏輯,只要把產品做到極致,再晚也不遲:“那些公司已經把用戶聽音樂的習慣培養起來了,就像人們開始懂得品紅酒了,然后才是法國紅酒,再是五大名莊,一步一步來。”

  搞音樂這件事上,網易云音樂團隊近乎“瘋癲”。網易云音樂的播放界面用的是黑膠唱片,光是黑膠唱片的轉速,就反復調試了20多遍。

  丁磊還給自己設置了昵稱“網易UFO丁磊”,除了創建和收藏歌單,他也是分享和評論區的活躍分子。

  首創的歌單模式,讓網易云音樂積累了大批鐵粉。從那時起,“云村人”就成了他們獨有的身份稱呼。樂評是其另一大殺手锏,評論區海量的UGC內容營造了基礎的社區氛圍。

  早在1.0版本中,網易云音樂為了激勵一些意見領袖創建歌單,將他們的歌單放到首頁推薦,快速增加的歌單收藏量和播放量,對于創建者來說是巨大的鼓勵,催生更多內容。

  如今,歌單已經變成了一種生產力工具。網易云音樂已經進入個性化推薦的階段,首頁不僅僅局限于編輯統一推薦某幾個歌單,而是利用大數據技術,根據每個用戶的音樂習慣做“個性化推薦”。

  除了推薦歌單,網易云音樂上的長尾歌曲和評論也是吸引用戶的重要利器。以前,大家打開音樂播放器后就關閉屏幕只聽音樂,而現在他們會開著屏幕一邊聽歌一邊閱讀,他不是一個人在聽歌,而是跟著一群人一起聽歌,這給網易云音樂帶來了人情味,也成了網易云音樂最大的護城河。

  在一次采訪中,朱一聞曾說,如果我們只是一個播放工具,別人可以很容易地復制我們的功能。但今天我們是一個社區,我的內容他們無法復制。

  沒人能夠清晰地解答這個問題,翁家琪(網易云音樂社區產品總監)和團隊闖入無人之地,“在全世界范圍內都沒有一個現成的音樂社區去借鑒和參考。”今年年初剛加入網易云音樂的翁家琪,就接下了“云村”的項目。

  “用戶的想象力是沒辦法規劃出來的,這也是我愿意嘗試的原因。”翁家琪看到了潛力,“音樂能不能像二次元那樣,從動漫會展、cos、同人小說等輻射到生活各個方面,我覺得音樂也有機會。”

  云村社區的整體定位是,圍繞音樂展開的交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區。更重要的部分是去建立一個UGC的內容生態,這一套生態是脫離流量驅動,脫離金錢驅動。

  產品設計意圖也很簡單:從播放器的地位升級,不在于功能的增加,而是賦予新的創造能力。蓋了房子不等于就有村落,有了鄰里走動才能叫鄉親。

  早在2014年,“云村”這個稱呼就在評論區和動態中流傳開來,用戶稱自己是“村民”,稱活躍在平臺上的小編們為“村干”,而“網易云音樂”官方賬號,就成為了大家的“村長”。

  一段時間的內測后,新版網易云音樂正式上線“云村社區”,代替之前的“朋友”板塊。云村社區中設置“廣場”頁面,以瀑布流形式呈現內容。此外還提供一個新的音樂創作表達形式——Mlog(Music log,即音樂日志),用戶可以通過語音、視頻、圖片、文字、音樂等形式結合進行創作。

  云村廣場以主題為線索,承擔發現音樂、找到同好的功能;Mlog簡單易操作的方式,降低音樂表達、創作的門檻,音樂不僅能聽,還能看、能聊、能說;社區去中心化的特質,更加凸顯優質內容的價值,讓每個人都可以成為主角,即使不懂音樂,也可以以音樂為介質表達自我。

  “熱評墻”被視為云村社區的“地標性打卡點”。位置在廣場的最上方,點開為用戶聽某首歌時留下的評論,其他用戶可以在此條評論的下方評論,能否上墻由用戶點贊推薦與官方運營共同決定。

  “音樂社區應該是更廣義的音樂社區。音樂是一種內容記錄的載體,音樂可以用來表達萬物。”翁家琪想的很清楚,很多熱愛音樂的人并不一定能說出是什么曲風,hip hop、搖滾還是EDM,并沒有那么專業,但是依然可以表達和創作。

  對于用戶來說,不同于強運營的社區,云村更像是一個自來水式的世界。而對于網易云音樂來說,不同于工具型產品,社區是其實現用戶粘性、深挖用戶價值的關鍵一招。

  簡單說,連接音樂、人、場景,賦能全平臺,從而更好的發現和分享音樂、拓展內容生態場景拓展、沉淀同好社群關系。

  在互聯網人口紅利見頂之后,流量紅利也殆盡。尋找公域流量、深挖私域流量,成為每一個平臺公司的真命題。

  90后成長為消費主力軍,興趣和社交更是他們重要的消費動力。在云村,多樣的主題下鏈接起不同的關系鏈,關系鏈的穩定正是社區的價值所在。

  而且形成一種文化形態,正是網易所擅長的。在云村社區,有一個有趣的現象可以窺見社區文化的雛形。Mlog被用戶稱之為“蘑菇”,發Mlog行為是“種蘑菇”,Mlog創作者是“蘑菇主”,刷Mlog的人則是“吃菇村民”。同時在評論區也出現了彩虹屁軍團、檸檬精大軍等用戶自發形成的人群組織。

  音樂分發,正是網易云音樂擅長的事情。今年7月,華語新晉唱作人隔壁老樊首張專輯《我曾》發布,專輯內7首歌曲在網易云音樂播放量已超過35億,而隔壁老樊也升至平臺華語歌手榜第一名。這樣的成績對于出道僅半年的音樂人來說,不僅是其音樂作品價值的體現,也是平臺傳播力的證明。

  朱一聞說,“我們更容易推火一些新的歌曲、新的音樂人,從默默無聞的音樂人慢慢成長起來,這是網易云音樂擅長的事情。云村社區也是音樂分發外援,以前網易云音樂的手段更多的是算法、內容運營、專欄、自制的視頻內容來做聯動,有了云村社區之后,新歌的分發和新人的推廣有了更好的抓手。”

  如今,獨立民謠音樂人,眾樂紀創始人陳鴻宇,“石頭計劃”第二季音樂人木小雅,百大DJ Snake(蛇叔)等都嘗試用Mlog來傳播新歌,與粉絲互動。

  穩定的關系鏈和社區文化背后,與會員模式相輔相成。與視頻網站類似,音樂平臺最核心的商業模式即會員模式,而網易云音樂到現在為止收入最高的也是會員收入。

  在網易Q2財報中,創新及其他業務凈收入15.07億元,同比增長23.2%,毛利率也轉正為1.4%。主要得益于網易云音樂、CC直播和有道的收入增加。而且,網易云音樂的付費有效會員數同比大漲135%。

  “版權內容當然很重要,但是并不是說會員增長100%是靠內容來拉動的。”朱一聞表示,在提高用戶付費率上,除了積極購買版權外,網易云音樂的主要發力方向還包括提高聽歌體驗,例如鯨云音效等功能的推出。

  網易云音樂,可謂是丁磊站臺頻率最高的產品。在吳曉波的采訪中,丁磊不吝贊美,過去十幾年做的較大貢獻之一就是網易云音樂,“再過兩三年你會看到,我們給千千萬萬的中國人提高了品味,擴大了收聽的廣度和泛度。”

  曾經有用戶在網易云音樂留言,“中國沒有做出世界上最好的音樂,但做出了世界上最好的音樂軟件。”這話讓丁磊非常感動。

  去年的內部會上,丁磊點名“批評”云音樂團隊,“有時候匠心做過了頭。”但說這話時,臉上帶著笑。

上一篇:網上祭英烈 弘揚文明祭祀新風

下一篇:多少歲以上算婦女?依據是什么?

推薦文章
多少歲以上算婦女?依據是什么? 8億人的「云村」養成記 網上祭英烈 弘揚文明祭祀新風 2018清明節網上祭祀英烈網址入口 清明節網 銘記歷史緬懷英烈 甘谷縣委 - 天水市 - 甘肅省 - 地方領導留 網友給蘭州市市長留言獲回復共計10條 網友給阜陽市委留言獲回復共計28條 Nodejs留言板art-tamplate模板express框架 js留言提示框
精彩圖文
樟木頭奧園城市天地這個樓盤到底怎么樣地段 新區先模及先進集體代表座談會上他們這樣說 一周要聞|北京NTP新城廣場開業;首家萬達百貨 2019年第一個輿情熱點:姚妙討說法! 華語演員影響力排行榜朱一龍和楊冪奪冠前十 四川省公安廳反電信網絡公益宣傳于今日啟動 「瑞田公益基金會」2018年11月份公益項目簡 【運城頭條】注意!運城集中夜查行動開始!為期 人民網開通民企留言征集兩個月答復解決欠款 首套房: 市區小房子or郊區大房子?
亿万彩票 阳高县 | 桂平市 | 县级市 | 卢氏县 | 瑞安市 | 汝南县 | 图片 | 惠州市 | 淳安县 | 乳源 | 阿巴嘎旗 | 滕州市 | 报价 | 卢龙县 | 昌宁县 | 建平县 | 临邑县 | 宜黄县 | 遵义市 | 巴中市 | 合川市 | 如皋市 | 祁连县 | 乡城县 | 穆棱市 | 喀喇 | 天峻县 | 隆回县 | 中宁县 | 伊春市 | 浦县 | 徐汇区 | 东乌 | 崇仁县 | 余干县 | 三明市 | 石渠县 | 弋阳县 | 塔河县 | 静乐县 | 柯坪县 | 登封市 | 夏津县 | 正定县 | 南涧 | 印江 | 台江县 | 东平县 | 论坛 | 潜江市 | 高碑店市 | 图木舒克市 | 吉安县 | 舞阳县 | 交口县 | 万山特区 | 平顶山市 | 都安 | 抚顺县 | 鄂伦春自治旗 | 丰镇市 | 大足县 | 海兴县 | 郴州市 | 融水 | 甘肃省 | 福鼎市 | 宜川县 | 绩溪县 | 米脂县 | 黄骅市 | 耿马 | 玉林市 | 卫辉市 | 舞钢市 | 友谊县 | 休宁县 | 桓台县 | 富锦市 | 白银市 | 兴山县 | 福海县 | 大连市 | 扶沟县 | 榆林市 | 略阳县 | 维西 | 社旗县 | 武穴市 | 韶关市 | 镇江市 | 玉龙 | 建宁县 | 斗六市 | 陆丰市 | 喀喇 | 汽车 | 深泽县 | 宜章县 | 峨眉山市 | 天气 | 嵩明县 | 台东县 | 阿克陶县 | 灵武市 | 富宁县 | 波密县 | 梁河县 | 兴仁县 | 荣成市 | 高雄县 | 钦州市 | 宜春市 | 克拉玛依市 | 綦江县 | 高阳县 | 武穴市 | 双流县 | 陵水 | 镇远县 | 共和县 | 红原县 | 施甸县 | 类乌齐县 | 岗巴县 | 夹江县 | 昌邑市 | 南阳市 | 兴化市 | 东乡族自治县 | 长寿区 | 杭锦旗 | 靖边县 | 永新县 | 宜宾市 | 囊谦县 | 西贡区 | 东丽区 | 开封县 | 汝城县 | 连平县 | 咸丰县 | 将乐县 | 尚义县 | 紫阳县 | 揭东县 | 逊克县 | 金塔县 | 邵阳县 | 陵川县 | 沈丘县 | 沾益县 | 铁力市 | 合川市 | 兴仁县 | 柯坪县 | 西藏 | 西畴县 | 太保市 | 陕西省 | 惠水县 | 惠东县 | 霍城县 | 津市市 | 宜阳县 | 泰和县 | 温宿县 | 大丰市 | 金阳县 | 镶黄旗 | 永州市 | 望谟县 | 柏乡县 | 农安县 | 横峰县 | 昌邑市 | 三门峡市 | 大悟县 | 商河县 | 萝北县 | 曲沃县 | 泽库县 | 黄梅县 | 彩票 | 肥东县 | 扶余县 | 梓潼县 | 准格尔旗 | 临高县 | 台中县 | 涞水县 | 龙南县 | 柳江县 | 阳春市 | 汉寿县 | 阳信县 | 舞钢市 | 丰城市 | 石家庄市 | 莎车县 | 开江县 | 宁波市 | 乐东 | 安溪县 | 安康市 | 九台市 | 博兴县 | 四会市 | 白玉县 | 林芝县 | 阿图什市 | 定襄县 | 蓬莱市 | 渝中区 | 金沙县 | 德安县 | 靖宇县 | 石阡县 | 上饶县 | 健康 | 利津县 | 治多县 | 古田县 | 康定县 | 卢龙县 | 盘山县 | 桐庐县 | 防城港市 | 桓仁 | 澄城县 | 沧州市 | 河北省 | 南开区 | 洛浦县 | 赞皇县 | 白银市 | 马龙县 | 卢湾区 | 广水市 | 海口市 | 普陀区 | 嘉黎县 | 萝北县 | 双峰县 | 时尚 | 海兴县 | 罗源县 | 泗阳县 | 松江区 | 科技 | 元江 |